Быстрый поиск

Дипломная работа: Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"

Представлена таблиця наочно показує, що найбільша частка рекламного ринку – у Холдингово компанії Бліц – Інформ. На другому місці знаходиться Український Медіа Холдинг.

Аналіз рекламної динаміки в газет «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» 2002–2003 (січень-березень) рр.

Порівняння аудиторії газети «Телетиждень» і журналу «Відпочинь»

Якщо аналізувати аудиторію видань, насамперед, варто дати характеристику самим виданням:

«Телетиждень»

TV guide, що поширюється по всій Україні, тиражем 450 тис. екземплярів. Видання, що професійно розповідає про усьому, що глядач може побачити на екрані телевізора.

Це – універсальне видання, армія читачів якого різноманітна по можливостях, по інтересах, за віком і підлогою.

Аудиторія одного номера видання по Україні (тут і далі дані надані компанією TNS Ukraine) складає 2 428 660 чоловік.

«Відпочинь»

Це розважальне видання, поширюється по Україні, тиражем у 250 тис. екземплярів. Це видання, що велика увага приділяє практичним радам – медичним, побутовим, психологічним. Розповідає про актуальні тенденції в моді і кулінарн рецепти, про тварин і світ подорожей. У рубриці «Світська хроніка» пропону цікаві історії з життя зірок.

Аудиторія одного номера видання по Україні складає 1 168 690 чоловік.

Таким чином, тираж газети «Телетиждень» перевищує тираж журналу «Відпочинь» на 200 тис. екземплярів. Аудиторія «Телетижня» у кількісному вираженні перевершу аудиторію «Відпочинь» на 1 259 970 чоловік.

Ця різниця в аудиторії обумовлює і положення в рейтингу:

· «Телетиждень» на другому місці по Україні (перше місце «Факти коментарі»),

· «Відпочинь» на сьомому місці по Україні.

У структурі аудиторії цих видань теж маються істотні розходження. Вони стосуються, насамперед, частки чоловіків і жінок в аудиторії видань. Так в аудиторії (аналізується аудиторія у віці 24–54 року, як сама активна, платоспроможна і цікава більшій кількості рекламодавців) газети «Телетиждень»:

· чоловіча аудиторія складає 693 740 чоловік,

· жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік

У процентному відношенні ці показники виглядають у такий спосіб чоловіків 44%, жінок 56%. Якщо порівнювати структуру аудиторії журналу «Відпочинь» вона виглядає так:

· чоловіча аудиторія складає 181 730 чоловік;

· жіноча аудиторія складає 510 140 чоловік.

Одного погляду досить, що б побачити, що жінок (74%) в аудиторії журналу «Відпочинь» майже в 3 рази більше чим читачів чоловіків (26%). Такий розподіл в аудиторії цілком з'ясовно, аудиторію видання визначає його зміст. Якщо в журналі велика частина матеріалів присвячена питанням моди, виховання дітей, залицянню за шкірою обличчя, то цілком логічно, що і серед читачів жінок буде більша кількість.

А аудиторія у свою чергу визнача рекламодавця, не секрет, що, розміщаючи свої рекламні матеріали, рекламодавець купує не площу в журналі, а аудиторію цього видання. Природно, що і коло рекламодавців для журналу «Відпочинь» уже сформований. Це, насамперед компанії, що працюють у сегменті товарів для жінок: гігієна, косметика, парфумерія, побутова хімія, товари для дітей.

Другим важливим показником, що вплива на рішення рекламодавця про розміщення реклами на сторінках видання є CPT (вартість тисячі контактів). Порівнюючи ці показники по двох виданнях «Відпочинь» і «Теленеделя» можемо одержати наступну картину. Жіноча аудиторія у віці 24 – 54 роки журнал «Відпочинь» складає 510 140 чоловік CPT (внутрішній колір) складає 7,32 у.о. (по прайсу), у «Телетижні» жіноча аудиторія складає 868 580 чоловік CPT (внутрішній колір) 28,18 у.о. У такий спосіб жіночої аудиторії у віці 24–54 року в газеті «Телетиждень» більше чим у журналі «Відпочинь» у 1,7 разу, CPT у «Телетижні» вище чим у «Відпочинь» у 2,3 рази. Тому для багатьох рекламодавців ці цифри є вирішальними при ухваленні рішення про розміщення реклами.

Розподіл рекламних бюджетів у газет «Телетиждень» і журналі «Відпочинь» по товарних групах.

Насамперед, необхідно відзначити, що загальний обсяг рекламних грошей, що одержали видання «Телетиждень» «Відпочинь» можна представити у виді наступної таблиці:

Таб. 2.16. Розподіл рекламних доходів по виданнях

Видання	Рекламн доходи, у.о., 2002	Рекламн доходи, у.о., 2003 (березень^-січень-березень)	Рекламн доходи, у.о., (усього)
Відпочинь	1 673 572	418 900	2 092 472
Телетиждень	5 901 542	1 155 630	7 057 173

Графік 2.3. Рекламні доходи видань

Це показники по Gross і з урахуванням товарної групи «Засобу масової інформації». Тобто в ці дані ввійшли цифри по рекламі на телеканали й інші ЗМІ. Без грошей від ЗМІ дані по рекламних доходах видань виглядають у такий спосіб:

Таб. 2.17. Порівняння рекламних доходів видань по роках

Видання	Рекламн доходи, у.о., 2002	Рекламн доходи, у.о., 2003 (березень-січень-березень)	Рекламн доходи, у.о., (усього)
Відпочинь	1 092 672	309 850	1 402 522
Телетиждень	5 177 567	993 434	6 171 001
Edition – Totals	6 270 239	1 303 284	7 573 523

Тобто якщо виділити ЗМІ в окрему групу, те рекламні бюджети ЗМІ на ці видання такі:

Таб. 2.18. Рекламні бюджети ЗМІ у виданнях

Видання	Рекламн доходи, у.о., 2002	Рекламн доходи, у.о., 2003 (січень-березень)	Рекламн доходи, у.о., (усього)
Відпочинь	580 900	109 050	689 950
Телетиждень	723 975	162 196	886 172

Аналізуючи фінансові показники по товарних групах можна констатувати, що в газеті «Телетиждень» рекламу розміщають компанії, що відносяться до 50 товарних груп, у журналі «Відпочинь» реклама 30 товарних груп.

Перші десять товарних груп, що лідерами по рекламних бюджетах у газеті «Телетиждень» виглядають у такий спосіб (перша цифра – 2002 рік, друга цифра – показники за січень – березень 2003 року)

Таб. 2.18. Бюджети ТОП 19 товарних груп у «Телетижні»

тютюнові вироби	762 479 у.о.	70 983 у.о.
зв'язок	575 175 у.о.	146 003 у.о.
розваги	306 435 у.о.	65 736 у.о.
продовольчі товари	207 919 у.о.	113 156 у.о.
лікарські препарати	259 451 у.о.	45 113 у.о.
торгівля	232 387 у.о.	40 209 у.о.
фінанси	223 957 у.о.	45 286 у.о.
побутова техніка	215 536 у.о.	39 837 у.о.
різне	207 858 у.о.	41 195 у.о.
медицина	192 393 у.о.	50 370 у.о.

У журналі «Відпочинь» перша десятка товарних груп виглядає трохи інакше:

Таб. 2.19. Бюджети ТОП 10 товарних груп у «Відпочинь»

лікарські препарати	216 400 у.о.	48 950 у.о.
тютюнові вироби	153 800 у.о.	28 300 у.о.
зв'язок	124 000 у.о.	32 250 у.о.
побутова техніка	87 620 у.о.	27 150 у.о.
косметика	52 100 у.о.	38 500 у.о.
продовольчі товари	64 100 у.о.	25 400 у.о.
домашні тварини	76 700 у.о.	4 100 у.о.
гігієна	38 500 у.о.	39 100 у.о.
алкогольні напої	58 800 у.о.	13 600 у.о.
розваги	50 362 у.о.	6 700 у.о.

Як видно, на першому місці в журнал «Відпочинь» по рекламних витратах знаходяться компанії працюючі в сегмент лікарських препаратів. На журнал «Відпочинь» вони затратили в 2002 році 216 400 у.о., у газеті «Телетиждень» товарна група «лікарські препарати знаходиться на 5-ом місці, але якщо подивитися на фінансові показники (259 451 у.о.) те в «Телетижні» ця сума більше на 43 051 у.о.

Порівнюючи рекламні витрати товарно групи «тютюнові вироби», що у «Телетижні» на 1-ом місці в «Відпочинь» на 2-ом місці, також видна різниця в сумі. У «Телетижні» рекламний бюджет по тютюнових компаніях перевищує аналогічний показник по журналі «Відпочинь» у 5 чи разів більше («Телетижню») на 608 679 у.о.

На другому місці в «Телетижні» по рекламних бюджетах знаходиться товарна група «зв'язок», компанії з цієї групи, витратили на «Телетиждень» 575 175 у.о., у журналі «Відпочинь» товарна группа «зв'язок» знаходиться на третім місці й у фінансовому вираженн витрати виглядають у такий спосіб: 124 000 у.о., що в 4,6 рази чи на 451 175 у.о. менше ніж у «Телетижню».

Якщо конкретизувати, то можна подивитися на показники індивідуально по компаніях і витратам на рекламу по виданнях, що зведені в наступну таблицю:

Таб. 2.20. «Телетиждень»

Рекламодавець	2002 (в у.о.)	2003 (в у.о.)	Year – Totals
Philip Morris	296 875	37 741	334 617
UMC	208 682	64 925	273 607
Reemtsma	231 177	-	231 177
ні рекламодавця (мал. про.)	157 197	34 174	191 371
Київстар GSM	138 602	20 499	159 101
British American Tobacco	123 980	1 070	125 049
J.T.I. компанія	91 393	32 172	123 565
DCC	78 256	10 883	89 139
Світоч Львівська кондитерська фірма ЗАТ	67 313	3 831	71 144
Фокстрот мережа магазинів	41 223	22 753	63 976