Дипломная работа: Шляхи і методи удосконалення діяльності Рекламної групи "Телетиждень"

В останньому стовпці таблиці, можна побачити який відсоток від рекламного бюджету компанії інвестували в газету «Телетиждень».

Таб. 2.12. Топ 10 рекламодавців у газет «Телетиждень»

2.4 Рекламні доходи по тематичних виданнях

Розподіл рекламних бюджетів по типах видань

Аналіз рекламних бюджетів по тематичних виданнях говорить про те, що тенденція росту в основних категоріях видань в основному збереглася. Для порівняння приведемо дані 2002 року.

·          Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 64%;

·          Загальний обсяг реклами в ділових виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 1%;

·          Загальний обсяг реклами в спорт. виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 37%;

·          Загальний обсяг реклами в суспільно-політичних виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 10%;

Таб. 2.13. Доходи по тематичних виданнях (фінансові показники в у.о.)

Видання для жінок – стабільний рекламний ріст

Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками перших восьми місяців 2003 року виріс – на 31%.

Хоча ця категорія видань не повторила ривки 2002 року, коли динаміка росту за перше півріччя була 64%. Ріст 2003 року показує, що ця категорія йде в ногу з ринком (ріст по пресі 30%).

Лідерами по рекламних доходах у цій категорії є видання:

Перші вісім місяців 2003 року

·                «Наталі» (на 9%)

·                «Жіночий журнал» (на 1%),

·                 «Єдина» (на 29%),

·                 «Elle» (на 7%),

·                 «Ліза» (на 94%).

Ус жіночі видання, крім «Лізи» показали меншу динаміку росту в 2003 році, ніж у 2002 році. Це говорить про те, що в 2002 році ці видання, уперше після кризи 1998–99 р., відновили оптимальна кількість реклами у виданнях. Як правило, у виданнях реклама не перевищує 25–30% від загального обсягу. У 2003 роц журнали для жінок показали стабільний ріст.

Окремо варто сказати про журнал «Cosmopolitan Україна» у перше півріччя 2002 року ріст рекламних бюджетів був 13%, у перші вісьмох місяців 2003 року динаміка росту складає 28%.

V. Видавничі будинки

На медіа ринку України можна виділити 18 видавничих будинків, рекламний доход яких перевищує 1 млн. дол. США.

Таб. 2.15. Видавничі будинки України

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11