Реферат: Международная реклама
b) Большой вес и у выделенных в основном тексте ключевых слов (выделение тегами <H1-H6>,<B>, <STRONG>).
с) Поисковые системы придают больший вес словам, расположенным в начале страницы, нежелитем, что расположены в конце. Следует сделать так, чтобы ключевые слова встречались в первом параграфе страниц. Таблицыи java-апплеты отодвигаюттекст, следующий за ними, еще ниже, тем самым, уменьшая его значимость для поисковых систем.
d) В HTML-документах есть целый ряд служебных полей. Некоторые поисковые системы индексируют ихсодержание и учитывают при поиске и определении релевантности. К ним можно отнести мета-теги, поле ALT, комментарии к странице. Желательно также помещатьключевые слова в эти поля.
3. Густота ключевых слов.
При определении степени релевантности страниц заданным ключевым словам большинство поисковыхсистем учитывают не только количество ключевых слов, а еще и отношение количества ключевых слов ко всем остальным словам. Таким образом, страница,содержащая только два слова "зимняя рыбалка", будет идти впереди страницы, содержащей помимо сочетания слов "зимняя рыбалка" еще идругие слова.
После регистрации следует протестировать ключевые слова.
Большинство поисковых систем учитывают мета-теги. На примере, приведенном ниже, можновидеть два мета-тега, которые предназначены специально для поисковых систем: description и keywords.
<HEAD>
<TITLE>Мир стратегических компьютерных игр</TITLE>
<META name="description" content="На наших страницах Вы узнаете все о
стратегических играх. Вашему вниманию - обзоры новых игр, хит-парад стратегий,
советы по прохождению сложных уровней и многое другое...">
<META name="keywords" content="игры, компьютерные игры, стратегии,
стратегические игры, solutions, игрушки, новые, новинки, прохождение, games,
пошаговые, real-time, diablo, war craft, fallout" >
</HEAD>
Тег "keyword". Сюда необходимо помещают ключевые слова. Этот тег позволяет повысить релевантность страницы. Помимо этого можно использоватьслова, которые релевантны тематике сайта, но по каким-либо соображениям не включены в сам текст страницы. Можноиспользовать не только ключевые слова, но и словосочетания. Пользователь обычно производит поиск не по одному слову, а именно по словосочетанию. Так что припрочих равных условиях при запросе "поисковые системы" страница, содержащая в "keywords" сочетание "поисковые системы",будет показана выше, чем страница, содержащая два слова отдельно: "поисковые" и "системы".
Количество разрешенных ключевых слов для этого тега колеблется от системы к системе (длинав среднем составляет 200 символов). Не следует использовать одни и те же слова в этом теге более семи раз (поисковая система их просто проигнорирует).Рекомендуемое количество - три, причем лучше не помещать их одно за другим, а перемежать с другими ключевыми словами. Если используются английскиеслова, то их чаще всего помещают во множественном числе - "cats" вместо "cat". Пользователь,производя поиск по слову "cat", всегда найдет страницу, содержащую слово "cats", а вот наоборот позволит найти далеко не каждая система.
Тег "description". При выдаче результатов поиска поисковые системы помимозаголовка показывают первые 100 - 200 символов текста с найденой страницы в качестве аннотации. Но первые слова на странице могут не подходить в качествеаннотации (например, в начале может стоять текст опции выбора кодировок и т.д.). Используя тег "description", можно указывать любое другоеописание (желательно уложиться в 200 символов), которое будет привлекательно для пользователя. Помимо всего прочего, включая в это описание ключевые слова,можно еще больше увеличить их процентное соотношение (густоту) на странице и, соответственно, улучшить ее релевантность. Этот тег также незаменим на странице,целиком состоящей из графических элементов, на которых просто нечего индексировать (без текста вообще).
Тег "robots". Стоит упомянуть еще об одном важном теге - "robots". Если владелец по каким-либо причинам не желает, чтобыстраница была проиндексирована, помещают туда данный тег: <META name="robots" content="noindex">. К сожалению, не каждыйспайдер понимает данный тег, и более надежным методом является помещение файла robots.txt в корневую директорию сервера со списком страниц, индексации которыхне желают.
Все вышеперечисленное верно для спайдеров, если на страницу наткнутся случайно, втом случае, если на web-сайт будут вести ссылки с других страниц. Но зачастую это происходит не скоро, поэтому следует проиндексировать web-сайт в как можнобольшем количестве поисковых систем самостоятельно. Индексирование можно проводить с помощью специальных бесплатных серверов-регистраторов: Submit It!,Add Me!, WWW Broadcaster, Sputnik ADDER, @Submit! - зарубежные, Система TAU – российская, но все же лучше регистрироваться повторно в ручную на наиболееважных серверах.
Сколько страниц надо регистрировать? В принципе, если с главнойстраницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц web-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу. Робот поисковой системы рано илипоздно обойдет весь сайт, но следует иметь в виду следующее:
- при регистрации поисковые системы обычно оперативно помещают в индексы указаннуюстраницу и ставят весь остальной сайт в очередь на индексацию. И разница по времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта можетсоставить несколько недель;
- некоторые поисковые системы не индексируют автоматически внутренние страницы сервераглубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода);
- организация навигации с помощью frames, imagemaps, java-скриптов может помешать роботу пройти вглубь web-сайта дляиндексации внутренних страниц.
Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только начальную страницусайта, но и ряд внутренних ключевых страниц. Конечно, во всем надо знать меру: не стоит регистрировать отдельно каждую страницу, если у их несколько десятков.
Через некоторое время после регистрации можно проверить, проиндекированы ли страницы сайта всистеме, в каком виде выдается результат и т.д. и если требуется изменить или подкорректировать регистрацию.
Многие поисковые системы позволяют проверять наличие страниц в индексах. Например, в AltaVistaпри следующих запросах получаем:
url:insurance.com - все проиндексированные страницы в этом домене;
url:insurance.com/firms/ - все проиндексированные страницы в этой директории;
url:insurance.com/firms/alco.htm - эту страницу, если она находится в индексах.
Желательно раз в месяц наведываться в стратегически важные поисковые системы и снова проверять,есть ли раскучиваемые страницы в индексах. Иногда случаются странные вещи, и страницы могут исчезнуть из индексов.
По ряду причин страницы могут вообще не попасть в индексы:
- например, AltaVista позволяет индексировать не более чем 600 страниц на один домен. Какследствие, страницы, расположенные в таком, например, обширном домене как geocities.com, имеют большой шанс быть вообще не проиндексированными;
- специализированные поисковые системы, например, Апорт, индексируют страницы только некоторых доменов (.ru,.su, .ua)
- содержание страницы может быть расценено системой как спам поисковой машины, и соответственно она не будет помещена в индекс.
Международныепоисковые системы.
1. Alta Vista - http://www.altavista.com
AltaVista была открыта в декабре 1995, уже более года принадлежит компании Compaq ComputerCorporation (до этого была в ведении DEC). В июне 1996 стала партнером Yahoo!, c этого времени AltaVistaявляется избранной поисковой системой этогознаменитого каталога. Alta Vista по праву считается самой большой и авторитетной поисковой системой.
2. Excite - http://www.excite.com
Запущенная в 1995 система быстро развивалась, и в 1996 году Excite купил двух своихконкурентов: Magellan и WebCrawler. Несмотря на смену владельца, эти два поисковых сервера продолжают работать как независимые системы.
Excite предусматривает поиск по трем типам индексов:
- Excite Search - индексы собираются поисковым роботом-пауком;
- Channels By Excite - индексы просмотрены сотрудниками, некоторые имеют рецензии.
- Excite NewsTracker - поиск ведется исключительно по новостным серверам.
3. Hot Bot - http://www.hotbot.com
Система запущена в мае 1996 года. Является детищем культового журнала Wired. Система используетпоисковый механизм Inktomi.
4. Infoseek - http://www.infoseek.com
Запущенная в начале 1995 года система Infoseek имеет весьма солидную репутацию. Помимо самойпоисковой системы включает каталог, формирование которого осуществляется специальной программой. Некотрые из сайтов, попавших в каталог, имеютспециальную отметку, означающую - "сайт осмотрен персоналом и рекомендован пользователям".
5. Lycos - http://www.lycos.com
Существующая с конца 1994 года поисковая система Lycos является старейшей из основныхпоисковых систем. Помимо самой поисковой системы Lycos имеет каталог A2Z и рейтинг страниц top 5% of all websites, некогда бывший очень популярным.
6.Northern Light - http://www.northernlight.com/
Система начала работать с августа 1997 года и в данный момент стремительными темпамииндексирует сеть, что ставит ее вровень с основными поисковыми системами. Система имеет возможность классифицировать документы по темам, что является ещеодним положительным моментом.
7.WebCrawler - http://www.webcrawler.com
Существует с апреля 1995 года. Вскоре владельцем системы стала AOL, и всем пользователямэтого сервис-провайдера была рекомендована именно эта поисковая система. В ноябре 1996 WebCrawler был куплен своим конкурентом Excite, хотя и продолжаетработать как независимая поисковая система. Имеет свою директорию рецензированных страниц.
Международные каталоги.
Yahoo! - http://www.yahoo.com
Существующий с конца 1994 года Yahoo! - самый популярный и старейший из основных каталоговИнтернета. Содержит более полумиллиона web-страниц. При вводе запроса Yahoo! производит поиск по своему каталогу. Если результаты поиска здесь будутнеудовлетворительны, запрос автоматически перенаправляется к избранной поисковой системе - AltaVista
Как уже отмечалось выше, некоторые поисковые системы имеют при себе еще и каталог:
- Excite NetDirectory - http://www.excite.com
- InfoSeek Select Sites - http://guide.infoseek.com
- A2Z (Lycos) - http://a2z.lycos.com
- GNN Select (WebCrawler) - http://www.webcrawler.com
E-mail маркетинг
Подпись
Важной составной частью рекламы по e-mail'у является signature file (sig) или попросту подпись.Сейчас многие недооценивают или просто не беспокоят себя созданием и использованием подписи во всех своих электронных письмах, хотя и совершеннонапрасно. Если рассылка писем чисто рекламного характера не приветствуется пользователями сети, то в нескольких строчках подписи можно смело и ненавязчивоотрекламировать себя, свой web-сайт, свою компанию или даже свои продукты или услуги. Если кто-нибудь посылает письмо не конкретному получателю, например, вконференцию или дискуссионный лист, то его подпись тем более сослужит ему хорошую службу - ее возможно увидят тысячи читателей.
Ниже приводится sig, который использую я:
------------------------------------------------------------------
Dmitry V. Salko - mailto:u000690@ic.isu.ru
ICQ Universal Internet Number: 37331301
New Art of Irkutsk - http://stihi.irk.ru/
Diagrun. ver. 3.0 - http://diagrun.da.ru/
------------------------------------------------------------------
Что рекомендуется использовать в подписи:
1. Горизонтальную разделительную линию, она отделяет подпись от самого сообщения ив некотором роде привлекает к ней внимание. Не рекомендуется слишком длинная разделительная линия,длинной более 70 символов (это правило касается и всехостальных строчек подписи). Нельзя использовать для создания линии значки, такие, например, как $$$$$$ или<><><><><><> и т. д., такие подписи напоминают письма типа «Разбогатейте в течении трех дней».
2. Рекомендуется сделать URL страницы и e-mail активными - дающими возможность кликнуть на нихмышью:
- для активации URL можно просто использовать http:// непосредственно перед адресом web-сайта - http://diagrun.da.ru. Это избавит получателя отнеобходимости копировать адрес из письма и переносить его в окно браузера.
- для активации e-mail достаточно просто добавить перед ним mailto: - mailto:u000690@ic.isu.ru. Хотяв стандартном случае любая почтовая программа позволяет автоматически отвечать на письмо, но в некоторых случаях активный e-mail будет очень полезен:
a) если сообщение было переслано третьему лицу (обратный адрес будет не ваш);
б) если вы пишите в конференцию или дискуссионный лист, и ваше сообщение будет включено втекст, состоящий из нескольких писем разных пользователей;
в) чисто психологически - расположенный в конце письма адрес может подтолкнутьполучателя ответить.
3. Подпись должна включать имя отправителя, а не только имя его компании. Пользователипредпочитают получать письма от отправителя - человека, а не от почтового робота.
4. Помимо самого URL необходимо упомянуть название web-сайта или название компании,представленной в сети по данному адресу. Рекомендуется поместить небольшой текст или слоган, дающий представление о web-сайте, компании, услугах и т. д.Для коммерческих сайтов желательно включить номер телефона/факса, почтовый адрес.
5. Желательно не использовать подпись, состоящую более чем из 6 линий (включая разделительные строки). Большая подпись, содержащаярекламу может быть негативно воспринята получателем, расценена как навязчивый способ заявить о себе. Модератор конференции может удалить слишком длиннуюподпись и т. д.
6. Подпись, содержащая рисунок, созданный из ASCII-символов считается дурным тоном и частонастолько громоздки, что занимают в несколько раз больше места, чем само сообщение. Использовать подобное творчество в подписи крайне не рекомендуется.
7. Имея заданный этикетом лимит в 6 строчек заставляет в некоторых случаях создавать несколькоразличных вариаций подписи и использовать их в зависимости от ситуации.
О негативе
Перед тем, как давать рекомендации по использованию e-mail в качестве мощного средствамаркетинга, хочется рассказать о том, чего ни в коем случае делать не следует, а именно, о спаме (spam, unsolicited e-mail).
Что такое Спам? Что можно приравнять к Спаму?
1. Массовая рассылка почтовых сообщений пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию, причемнет разницы, коммерческая ли это реклама или просто полезная, по мнению отправителя, информация.
2. Индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату прямого отношения.
3. Даже если я веду список рассылки и имею его постоянных читателей (добровольно подписавшихсяна него) я всегда помню о следующем: при подписке пользователи должны получить четкую информацию о тематике данного листа, его формате и периодичности, всегдаочень бережно отношусь к своим подписчикам, и я по праву вызываю критику в свой адрес, если они, подписавшись на рассылку статей о web-дизайне время от времени вместоинформации о, например, совместимости цветов, получают от меня новости дальневосточного рыбно-консервного завода. То же самое касается периодичности -если моя рассылка выходила раз в две недели, а с завтрашнего дня я хочу делать выпуски каждый день, то я предупреждаю своих читателей, возможно не всем этопонравится.
