Курсовая работа: Развитие рекламы в современном мире
Окончательное распределение % доли различных медиаканалов в общем объеме медийной рекламы в 2005 году представлено в табл.3.3.
Таблица 3.3.
Распределение рекламы по различным медиа-каналам
|
Объем 2005(финальный), млн USD | % доля в итоговом медиа объеме |
Телевизионная реклама | 237 | 47% |
Наружная реклама | 116 | 23% |
Пресса | 131 | 26% |
Радио | 20 | 4% |
Экспертами Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка был пересмотрен в сторону увеличения, и, по последним данным, в 2006 году он достиг отметки в 1138 млн. долларов, вместо анонсированных раньше 1020 миллионов. Основные причины увеличения роста вложений в рекламу:
Ø согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возросли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это положительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, стимулировало рекламодателей увеличить рекламные бюджеты;
Ø усилилась конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемых продуктов
Ø значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году влилась в телерекламу.
Более подробно сравнить 2005 и 2006 год по объемам рекламных затрат в Украине поможет таблица 3.4.
Таблица 3.4[17]
Сравнение данных объемов рекламного рынка Украины 2006 и 2005 годов
Виды рекламы |
Финальный итог 2005, млн. USD | Декабрьские данные на 2006, млн. USD | % изменения к 2005 |
Телевизионная реклама | 237 |
352.1 |
49% |
Национальное ТВ | 220 | 330 | 50% |
Региональное ТВ | 17 | 22.1 | 30% |
Наружная реклама | 116 |
152 |
31% |
Пресса | 131 |
176.8 |
35% |
Газеты | 48 | 64 | 33% |
Журналы | 83 | 112.8 | 36% |
Радио | 20 |
26.5 |
33% |
Кинотеатры | 5 |
7 |
40% |
Интернет | 2.5 |
4 |
60% |
Всего МЕДИА |
511.5 |
718.4 |
40% |
Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего В том числе: | 233 |
308.5 |
32% |
Промо-акции(включая призовой фонд) | 40 | 60 | 50% |
Спонсорство |
115 | 149.5 | 30% |
Событийный маркетинг | 27 | 40 | 48% |
Прочие маркетинговые коммуникации | 4 | 5 | 25% |
PR сопровождение | 12 | 14 | 17% |
PR в СМИ | 35 | 40 | 14% |
Рекламное производство(видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы) | 50 |
57 |
14% |
Всего НЕ-МЕДИА |
283 |
365.5 |
29% |
Агентские комиссии и гонорары |
40.5 |
54.1 |
33% |
Всего рекламный рынок |
835 |
1138 |
36% |
Украинской Ассоциацией Издателей Печатной Прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ. Были выделены следующие важнейшие тенденции.
2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.
В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%.
Факторы роста объемов рынка рекламы в прессе в 2006 году:
Ø Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)
Ø Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
Ø Выход на рынок Украины новых компаний
Ø Активное размещение политической рекламы
Ø Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе
Ø Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
Ø Медиа-инфляция 20-40%
Ø Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы
Факторы снижения объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:
Ø Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях
Ø «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами
Ø Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте
Ø Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя
По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом (таблица 2* погрешность +/- 5%).
Таблица 3.5. [17]
Размещение рекламы в региональной прессе
Общественно-политические издания |
Рекламно-информационные |
Киевские 60% Региональные издания - 40% |
Киевские 70% Региональные издания – 30% |
Факторы роста объема рынка в региональной прессе в 2006 году:
Ø Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
Ø Активная политическая реклама
Ø Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат
Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.
Факторы роста объема рынка в деловой прессе в 2006 году:
Ø Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
Ø Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
Ø выход новых изданий в еженедельный сегмент
Ø Рост цен на рекламу – 30-40%
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году:
Ø Политическая реклама
Ø Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
Ø Рост цен на рекламу на 20%
Ø Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-реклама
Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году:
Ø Выход порядка 7 новых изданий
Ø Рост цен на рекламу 25-30%
Объемы рынка прессы в 2005-2006 годах представлены таблицей 3.6. погрешность +/- 5%
Таблица 3.6. [17]
Объем рынка прессы 2005 - 2006 г.
По типу изданий |
Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
Газеты | 48 | 36,6 | 64,0 | 36,2 | 23 |
журналы | 83 | 63,4 | 112,8 | 63,8 | 32 |
ИТОГО |
131 | 100,0 | 176,8 | 100,0 | 35 |
По периодичности выхода |
Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
Ежедневная | 13,1 | 10 | 21,2 | 12 | 62 |
Еженедельная | 69,4 | 53 | 95,5 | 54 | 38 |
Ежемесячная | 48,5 | 37 | 60,1 | 34 | 24 |
ИТОГО |
131,0 | 100 | 176,8 | 100 | |
По географии изданий |
Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
Всеукраинские издания | 90,4 | 69,0 | 123,8 | 70,0 | 37 |
Киевская пресса | 30,1 | 23,0 | 35,4 | 20,0 | 18 |
Региональная пресса | 10,5 | 8,0 | 17,7 | 10,0 | 69 |
ИТОГО |
131,0 | 100,0 | 176,8 | 100,0 | |
По типу изданий |
Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
Общественно-политическая пресса | 15 | 11,5 | 21,4 | 12,1 | 43 |
Женская пресса | 22 | 16,8 | 29,2 | 16,5 | 33 |
Деловая пресса | 20,5 | 15,6 | 29,2 | 16,5 | 42 |
рекламно-информационные издания | 11 | 8,4 | 14,8 | 8,4 | 35 |
автомобильные издания | 10 | 7,6 | 13,5 | 7,6 | 35 |
Развлекательные издания | 11,4 | 8,7 | 16 | 9,0 | 40 |
для семейного-чтения | 11,2 | 8,5 | 13,7 | 7,7 | 22 |
телегиды | 8,8 | 6,7 | 12,2 | 6,9 | 39 |
мужские издания | 9,1 | 6,9 | 12,1 | 6,8 | 33 |
специальные издания | 6 | 4,6 | 7,2 | 4,1 | 20 |
другие | 6 | 4,6 | 7,5 | 4,2 | 25 |
ИТОГО |
131 | 100 | 176,8 | 100,0 |
Базовые (минимальные) бюджеты для проведения общенациональной рекламной кампании в Украине длительностью 4-6 недель составляют (таблица 3.7.).
Таблица 3.7. [17]
Бюджеты по видам рекламы
Вид рекламы | Минимальные суммы бюджетов, $ |
ТВ | $250-500 тыс. |
Радио | $30-40 тыс. |
Пресса | $60-80 тыс. |
Наружка | $50-150 тыс. |
Интернет | $10-15 тыс. |
БТЛ | $50-150 тыс. |
В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Для сравнения, объем рынка рекламы в Великобритании составляет более $22 млрд, Германии – $20,7 млрд, Франции – $13 млрд. Кроме того, эксперты отмечают, что по сравнению с высокоразвитыми странами украинский рекламный рынок далек от насыщения – доля рекламного рынка в ВВП страны составляет около 0,7%, тогда как мировая норма – более 1% от ВВП.
Впрочем, по прогнозам Cortex, уже в следующем году темпы роста рынка украинской рекламы замедлятся до 28%, а объем рынка составит $1,613 млрд. В Cortex это объясняют неблагоприятными оценками перспектив развития экономики страны. Согласно прогнозу Международного центра перспективных исследований, темпы роста экономики в 2006-2008 годах составят около 5%, а в 2009-2011 годах – около 4%. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения. Объем рынка медиарекламы в странах Восточной Европы в 2006 году представим таблице 3.8.
Таблица 3.8[17].
Затраты на рекламу в странах бывшего соцлагеря
Страны Европы |
Объем медиа рекламы млн $ |
Россия | 6516 |
Польша | 4803 |
Венгрия | 2676 |
Чехия | 2037 |
Украина | 691 |
Болгария | 470 |
Литва | 426 |
Румыния | 411 |
Латвия | 119 |
Эстония | 106 |
Заключение
В процессе работы над темой курсовой работы мной сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.
1. Реклама — это информация о товаре, его производителе и продавце, которая распространяется в любой форме и оплачивается заказчиком (рекламодателем). Реклама является наиболее эффективным способом продвижения товара. К рекламе предъявляются следующие определенные требования, к числу важнейших следует отнести правдивость, конкретность, адресность, плановость. Основные процессы управления рекламой лежат в плоскости планирования, организации и контроля. Особое значение придается контролю рекламы, поскольку реклама оказывает влияние на общество и его ценности.
Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям существуют разнообразные инструменты: закупленное время, персональные продажи, паблисити и паблик рилейшнз, стимулирование продаж, устная реклама Создатели и исполнители рекламы рекламные компании, которые специализируются в этой области: за определенную плату оказывают рекламные услуги, помогают разработать программу рекламирования и продвижения товара на рынке.
Первое в рейтинге рекламных средств в настоящее время средств — телевидение. Бесспорное его преимущества — массовая аудитория, экономичность и относительно невысокие затраты на представление продукта расчете на одного потребителя. Оно имеет хорошие конструктивные возможности для демонстрации товара, поскольку в полной мере можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей. Преимущества радиовещания заключаются в экономичности и эффективности. Состав аудитории определяется временем вещания и профилем радиостанции. Другим преимуществом радиовещания является его географическая направленность. У журналов имеется ряд преимуществ с точки зрения размещения рекламы. Во-первых, эффективность: они чаще всего рассылаются по адресам, поэтому имеется возможность определить количество и основные характеристики подписчиков. Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут хранить и читать. В крупных городах и мегаполисах издаются ежедневные газеты, предназначенные для значительной части населения. Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограниченные возможности в передаче сообщения и большое количество тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хочет замечать. Имеются еще два средства прямого контакта с потребителем — прямые коммуникации: по почте и телефону. Возрастает с каждым годом объем рекламных средств в Интернет.
2. В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По прогнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прогнозируемый рост - 4,8%Телевидение и пресса являются основными среди всех шести видов масс-медиа во всех странах. На их долю приходится примерно три четверти общего рекламного «пирога».
В долгосрочной перспективе можно прогнозировать, что телевидение сохранит за собой лидирующие позиции в масс-медиа, однако «золотой век» телевизионной рекламы заканчивается, по крайней мере, такова ситуация в «продвинутых» странах. Определяющим фактором распределения сил будет огромное влияние интернета. Этот фактор приведет к переделу всей картины рекламного мира.
Объем российского рекламного рынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежном выражении является телевизионная реклама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклама ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегменте Интернет-рекламы — 71 %.Объем российского рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд.
3. Общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов Рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году выше, чем в 2005 и составил порядка 36%.
2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.
В 2006 году сохранилась тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составил35-40%.
В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения.
Список использованных источников
1. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр. Дайн А., Буркель Ф., М Экономика, 1998;
2. Багиев Г.Л., Маркетинг. Словарь-справочник, Л ВнТо Эт ЭЛ, 1991;
3. Базел Р., кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М Финсатаинформ, 1993;
4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Научные методы управления: Пер. с англ. — К.: Довбра, 1992. 232 с.;
5. Бовэ Кортленд, Современная реклама, М ИД Довгань, 1995;
6. Капустина Е.П., Маркетинг, Мэкономика, 1994;
7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.:Прогресс, 1990.-736 с.;
8. Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1990. — 336 с;.
9. Маркетинг/Сост. АИ. Кредисов. — К/. Украина, 1994. — 399 с.;
10. Маркетинг/Под ред. А.Н. Романова, М Юнити, 1998;
11. Маркетинг и реклама № 7, 1998 год;
12. Ромат Е.В., Реклама в системе маркетинга, Харьков 1995;
13. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 326 с.;
14. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз. — М.: Филинъ, 1996.-288 с.;
15. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. — К.: Сирии, Либра, 1998. - 208 с.
16. Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка рекламы//Индустрия рекламы №12, 2006.
17. Прогноз развития рекламного рынка Украины, автор Антон Онуфриенко, /"КоммерсантЪ" №1, 2007.
18. http://adcoalition.org.ua
19. http://www.marketing-ua.com/analyses.php