Быстрый поиск

Курсовая работа: Реструктуризация предприятия

1.5 Анализ стратегических позиций на рынке

Для проведения анализа стратегических позиций на рынке применим многофакторную модель анализа стратегических позиций конкретных бизнесов (рис.1.2).

Горизонтальная ось - оценка конкурентного статуса конкретного бизнеса;

Вертикальная ось - интегральное измерение привлекательности отрасли.

Лидер вида бизнеса	Стратегия усиления конкурентных преимуществ	Удвоить объем производства или свернуть бизнес
Стратегия роста	Продолжать бизнес с особой осторожностью	Продолжать бизнес с осторожностью или частично свертывать бизнес
Стратегия генератора денежной наличности	Стратегия частичного свертывания	Стратегия свертывания бизнеса

Рис.1.2 Многофакторная модель анализа стратегических позиций

Для анализа надо определить, к какой части данной матрицы относится конкретный бизнес и почему (перечень переменных отражен в табл.1.6).

Таблица 1.6

Переменные, характеризующие конкурентоспособность предприятия (ось X)

Переменные, характеризующие привлекательность отрасли (ось Y)

Относительная доля рынка

В Белгородской области действуют 2 крупных цементных завода: ОАО "Белгородский цемент" и ОАО "Осколцемент", однако последний производит больше продукции по сравнению с анализируемым предприятием. Поэтому можно сказать, что доля рынка исследуемого завода равна примерно 45%.

Темп роста отрасли

Отрасль в целом прошла стадию экономического спада и в настоящее время находится в состоянии подъема, поэтому темп роста цементной отрасли можно считать высоким.

Охват дистрибьюторской сети

Предприятие реализует собственную продукцию, как в Российской Федерации, так и за рубежом.

ОАО "Белгородский цемент" имеет два дочерних общества:

1. ООО "Рекорд - Центр";

2. ООО "Родничок".

Отраслевая норма прибыли

Норма прибыли достаточно высокая, несмотря на постоянное повышение цен на продукцию.

Технологические навыки

На заводе ежегодно производится свыше 2 миллионов тонн высокоактивного клинкера. Кроме традиционных видов портландцемента, на предприятии освоен выпуск сульфатостойкого и быстротвердеющего цемента, цемента на основе клинкера нормированного состава, цемента для производства разнообразных сухих смесей.

Введен в эксплуатацию целый комплекс современного технологического оборудования.

Приверженность покупателя торговой марке

Покупатель ориентируется на торговую марку, и отдает предпочтение, прежде всего, сертифицированной продукции.

Эффективность производства

Достаточно высокая, т.к цемент данного предприятия хорошо известен строительным компаниям России, а также в 45 странах мира. Его применяют при строительстве жилых и административных зданий, метрополитенов, аэродромов, гидротехнических сооружений, мостов, телебашен и других ответственных сооружений.

Технологические барьеры для входа в отрасль

Цементная промышленность уже сформирована, поэтому для входа в отрасль необходим большой объем инвестиций. Однако, в Липецкой, Воронежской и Рязанской областях в ближайшие годы планируется строительство трех современных цементных завода.

Производственные запасы

Для хранения производственных запасов на предприятии созданы все требуемые условия.

Влияние государства в отрасли

Государство не оказывает большого влияния на предприятия данной отрасли, так как в основном все они являются частными. Большая часть цементных предприятий России стала собственностью крупных корпораций, в том числе иностранных.

Качество продукции

Все марки цемента, выпускаемые на заводе, сертифицированы в системе добровольной сертификации ГОСТ Р. Кроме того, марки цемента сертифицированы в Украине, Венгрии, Польше, Словакии, Эстонии.

Влияние поставщиков в отрасли

Влияние поставщиков не имеет подавляющего значения. Предприятия данной отрасли сами являются поставщиками сырья для производства бетона и железобетона, который в свою очередь выступает основным конструкционным материалом в строительстве.

Научно-исследовательский потенциал

Для испытаний цементов по европейским стандартам EN 196, предприятие приобрело современное лабораторное оборудование, которое позволило расширить инструментальную базу для проведения научно-исследовательских работ.

Уровень использования отраслевых мощностей

Производственные мощности используются в полном объеме.

Послепродажное обслуживание

ОАО "Белгородский цемент" предлагает цемент в различной упаковке с гарантированной стабильностью поставки и высоким уровнем обслуживания в бумажных мешках по 50 и 25 кг., в мягких контейнерах (биг-бег) по 1 тонне, в пакетах из термоусадочной пленки по технологии фирмы "Меллерс".

Имидж отрасли в обществе

Имидж отрасли в обществе довольно высокий, ведь цементная промышленность определяет потенциал страны.

Анализ показывает, что позиция предприятия, скорее всего, относится к верхней средней части матрицы. Следовательно, ОАО "Белгородский цемент" характерна стратегия усиления конкурентных преимуществ. Об этом свидетельствует то, что исследуемое предприятие занимает достаточно большую долю рынка, использует современное технологическое оборудование и осуществляет сбыт своей продукции, как в России, так и за рубежом. Продукция завода сертифицирована в Украине, Венгрии, Польше, Словакии, Эстонии. ОАО "Белцемент" является поставщиком сырья для предприятий, производящих сборные железобетонные конструкции и изделия, товарный бетон, строительный раствор, асбестоцементные изделия.

ОАО "Белгородский цемент" дважды является победителем всероссийского конкурса "100 лучших товаров России". Дипломами конкурса отмечена вся выпускаемая заводом продукция.

2. Описание предприятия как объекта исследования

2.1 Краткая характеристика предприятия

Полное и сокращенное наименование предприятия:

Открытое акционерное общество "Белгородский цемент", ОАО "Белцемент".

Дата регистрации предприятия:

"Белгородский цемент" является юридическим лицом и зарегистрировано как закрытое акционерное общество "Белгородский цемент" Государственной Регистрационной Палатой 28.06. 2002 (свидетельство № Р-540.16.4).

Почтовый и юридический адрес предприятия:

308015, Российская Федерация, г. Белгород, ул. Фрунзе, пл. Цемзавода

Телефоны:

генеральный директор (0722) 26-64-42,бухгалтерия (0722) 22-83-24.

Сайт:

www. eurocem. ru

E-mail:

belcem@belgorod. com

Историческая справка:

ЗАО "Белгородский цемент" создано в 1992 году на базе "Белгородского цементного завода", который, в свою очередь, был сдан в эксплуатацию 31 декабря 1949 г., т.е. была пущена первая технологическая линия мощностью 130 тыс. тонн цемента в год. А 20 апреля 1951 г. завод был полностью сдан в эксплуатацию. В 1953 г. мощность завода перекрыта в 2 раза по сравнению с проектной. В 1956 г. была сдана в эксплуатацию 4-я технологическая линия и годовая мощность предприятия составила 840 тыс. тонн. В 1960 г. завершено строительство седьмой технологической линии, мощность завода достигла 2 млн. 200 тыс. тонн цемента в год.

Первые десять лет (1950-1960) деятельность завода характеризовалась активным нарастанием объемов производства цемента за счет строительства новых технологических линий. В последующие годы шло наращивание мощностей, и особенно, совершенствование технологии, механизации и автоматизации производства. В 1974 году выпуск цемента был доведен до 2 млн.350 тыс. тонн в год.

"Белгородский цементный завод" освоил семь марок цемента. Одному из них - портландцементу "500" был присвоен государственный знак качества, остальная продукция была аттестована первой категорией. Производственные достижения многократно отмечались высокими наградами, Диплом ВДНХ и ВЦСПС, Почетными грамотами и переходящими знаменами Министерства промстройматериалов СССР.

Некоторые технологические новшества: гидротранспорт глиняного шлама, применение гидроциклонов на сырьевых мельницах, промышленное освоение болтушек с вертикальным планетарным приводом и другие применялись впервые в цементной промышленности на "Белгородском цементном заводе", что имеет большое значение в целом для отрасли и сейчас используется на многих родственных предприятиях страны.

Реконструированные в 1980-х годах вращающиеся печи способны ежегодно производить свыше 2 миллионов тонн высокоактивного клинкера. Кроме традиционных видов портландцемента, освоен выпуск сульфатостойкого и быстротвердеющего цемента, цемента на основе клинкера нормированного состава, цемента для производства разнообразных сухих смесей. Все они успешно используются для изготовления шифера и труб, стеновых панелей и плит перекрытий, тротуарной плитки различной конфигурации, при строительстве дорог, транспортных развязок и мостов, аэродромов, портовых сооружений.

В 2002 г. проведена реконструкция цементной мельницы с установкой сепаратора бельгийской фирмы "Маготто", что дало возможность выпускать высокомарочный цемент. В 2002 г. смонтирован и сдан в эксплуатацию бетонно-растворимый узел немецкой фирмы "Штеттер", производительностью 60,0 тыс. тонн товарного бетона в год.

Для более полного удовлетворения рынка высококачественным цементом в 2004 году закончено строительство нового цеха помола цемента с тремя цементными мельницами мощностью 1 млн. тонн, что позволило довести общие мощности по помолу цемента до 3,6 млн. тонн цемента в год.

ЗАО "Белгородский цемент" - единственное предприятие в России, чья продукция получила международные сертификаты по стандартам DIN 1164 - СЕМ I 42,5 и CEM II/A-S 32,5, выданные Исследовательским институтом цементной промышленности Германии. Несколько лет подряд ЗАО "Белгородский цемент" награждается дипломом первой степени Всероссийского конкурса на лучшее предприятие стройиндустрии за достижение высокой эффективности в строительстве и промышленности строительных материалов в новых экономических условиях.

Холдинг "Евроцемент групп" - крупнейший производитель цементной продукции купил ЗАО "Белгородский цемент" в июле 2004 года. С того времени, ОАО "Белгородский цемент" входит в состав холдинга ОАО "ЕВРОЦЕМЕНТ груп".

ОАО "Белгородский цемент" - одно из лучших предприятий цементной отрасли России, первым, из цементных заводов СНГ, получившее в 1998 году сертификат качества по DIN 1164. Его продукция пользуется большим спросом в различных регионах России, странах СНГ, Западной и Восточной Европы.

Высокое качество белгородских цементов ставят завод в ряд ведущих мировых производителей. За 57 лет работы завода отгружено более 100 миллионов тонн продукции. Белгородский цемент хорошо известен строительным компаниям России, а также в 45 странах мира. Его применяют при строительстве жилых и административных зданий, метрополитенов, аэродромов, гидротехнических сооружений, мостов, телебашен и других ответственных сооружений. Выгодное географическое расположение завода вблизи Российско-Украинской границы, позволяет успешно проводить экспортно-импортные операции. Разведанные запасы мела и глины в собственных карьерах могут обеспечить работу завода в течение 150 лет.

Все марки цемента выпускаемые на заводе, сертифицированы в системе добровольной сертификации ГОСТ Р. Две марки сертифицированы испытательной лабораторией Организации контроля качества Союза немецких цементных заводов (Дюссельдорф, ФРГ) по EN-197-1: 2000 на соответствие СEM I 42,5 N и CEM II/A-S 32,5 N. Испытательное подразделение в составе ОТК для проведения физико-механических испытаний оснащено современным оборудованием фирмы "ELE International" (Великобритания).

Продукция завода не раз отмечалась различными международными организациями, а два вида цемента ПЦ 500-ДО и ПЦ 400-Д 20 в 2004 году награждены Дипломом "100 лучших товаров России".

9 ноября 2006 г., во Всемирный день качества в г. Белгороде прошла церемония награждения победителей всероссийского конкурса "100 лучших товаров России". По итогам конкурса продукция ОАО "Белгородский цемент" была признана лучшей в своей номинации и отмечена почетными дипломами. Таким образом, ОАО "Белгородский цемент" участвовал в конкурсе уже во второй раз.

За счет стабильности прочностных показателей расход белгородских цементов для производства бетонов может быть снижен на 8-13% по сравнению с цементами других производителей. Напряженная работа специалистов завода позволила предприятию добиться в последние годы одного из лучших в стране показателей по стойкости фетеровки печей обжига клинкера (600-900 суток).

Основными видами деятельности являются:

производство цемента, клинкера, мела, калийно-известковых удобрений;

услуги по переработке давальческого сырья;

осуществление строительных работ, посредническая деятельность;

реализация собственной продукции и услуг в Российской Федерации и за рубежом;

разведка, разработка и эксплуатация месторождений полезных ископаемых;

добыча полезных ископаемых и переработка отходов горнорудного производства;

приобретение и реализация тепловой и электрической энергии (мощности) для собственных нужд и поставка потребителям;

оказание транспортных и экспедиторских услуг;

погрузочно-разгрузочные работы на автомобильном и железнодорожном транспорте.

Организационно - правовая форма предприятия:

Открытое Акционерное Общество. Правовое положение акционерного общества, права и обязанности акционеров определяются в соответствии с Гражданским Кодексом РФ и законом об акционерных обществах (Федеральный закон от 8 июля 1999 г. № 138-ФЗ).

На предприятии разработано и утверждено, приказом Генерального Директора, положение об учетной политике предприятия, в целях бухгалтерского и налогового учета.

2.2 Анализ внешней среды предприятия

Краткая характеристика потребителей:

Наиболее крупными потребителями цемента ОАО "Белгородский цемент" являются белгородские предприятия, производящие строительные материалы на его основе. На ОАО "БелАЦИ" каждый год поставляются более 16% цемента. Также сбыт цемента осуществляется в Московский регион, Смоленскую, Курскую и др. области (таблица 2.1).

Таблица 2.1

Наиболее крупные потребители цемента ОАО "Белгородский цемент"

Предприятия	Потребление, тыс. т.	Доля,%
ОАО "БелАЦИ", г. Белгород, ул. Мичурина	300000	16,5
ОАО "Белгородский завод ЖБК-1", ул. Коммунальная 5	20000	1,1
ОАО "Белгородстройдеталь", ул. Мичурина	15000	0,8
Мостотряд - 18, г. Москва ул. Земляной вал	10000	0,55
Мостотряд - 90, Московская область, г. Дмитров	8000	0,45
Дмитровский ЖБК, Московская область, г. Дмитров	9000	0,5
ЗАО "Смоленский завод ЖБИ-2", г. Смоленск	19000	1,04
ОАО "Курский завод КПД", г. Курск	8000	0,45
Магазин ОАО "Белгородский цемент"	36000	2
Прочие	1399 800	76,6
Итого	1824 800	100

Таким образом, основными потребителями цемента являются предприятия, производящие сборные железобетонные конструкции и изделия, товарный бетон, строительный раствор, асбестоцементные изделия, а также домостроительные комбинаты, строительные организации, осуществляющие как жилищное, гражданское, так и промышленное строительство. Кроме того, имеется довольно перспективная группа потребителей цемента - население, использующего цемент для гражданского строительства.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8