Дипломная работа: Стратегическое планирование на примере модельного агентства "Жираф"
В банке данных агентства находятся сведения о более чем ста профессиональных моделях. К тому же, он постоянно пополнятся перспективными выпускниками школы моделей, существующей при агентстве. Со дня создания агентства модели "GIRAFFE" принимают участие в различных мероприятиях: рекламных акциях, съёмках фото- и видео- рекламы, показах, презентациях фирм, праздничных шоу и представлениях, фестивалях мод и парикмахерского искусства, съёмках в кино.
На сегодняшний день модельное агентство сотрудничает с крупными модельными агентствами в России, агентствами, работающими за рубежом, ведётся работа с М.А.М.А.(Международный Альянс Модельных Агентств). Модели агентства "GIRAFFE" постоянно принимают участие в кастингах и отборах, международных и всероссийских конкурсах, фестивалях мод и парикмахерского искусства, которые организуют российские и зарубежные модельные агентства. Модели агентства, ставшие победительницами регионального конкурса "Амурская красавица" являются участницами национального конкурса красоты "Мисс Россия". Также традиционным является участие в Международной Торговой Выставке в крупных городах КНР. Модели агентства "GIRAFFE" ежегодно принимают участие в Международном Фестивале моды в г. Даляне (КНР) наряду с моделями из Италии, Швейцарии, Франции, США, Японии. Модели агентства, ставшие победительницами регионального конкурса "Амурская красавица" являются участницами национального конкурса красоты "Мисс Россия".
Модельный бизнес предъявляет жесткие требования к тем, кто хочет в нем работать. Необходимо всегда быть в форме, повышать уровень квалификации. Модель должна быть "гибкой", уметь меняться в соответствии с требованиями заказчика, работать в различных образах. Профессиональное обучение в школе моделей значительно повышает шансы на успех и на получение хорошей работы. Поэтому в 1994 году одновременно с основанием модельного агентства "GIRAFFE" была основана одноименная Школа моделей. Девушки и юноши, стремящиеся приобрести профессию модели, проходят здесь курс обучения.
Штат квалифицированных педагогов, занимающихся с будущими профессионалами в Школе моделей "GIRAFFE", помогает им научиться держаться не только на подиуме или фото-сессии, но и в жизни. Лучшие преподаватели, настоящие профессионалы, ведут занятия по основным предметам: дефиле, имидж-класс, этика модели, искусство общения, гимнастика, диетология, хореография, психология, актерское мастерство, фототренинг. Естественно, не все, прошедшие курс обучения будут работать в качестве моделей. Но полученные знания помогут обрести уверенность в себе.
Для тех, кто решил связать свою карьеру с модельным бизнесом Школа моделей "GIRAFFE" дает отличный шанс заявить о себе. Еще во время обучения самые перспективные юноши и девушки привлекаются к работе на показах, где могут практически отрабатывать полученные навыки. Некоторые из них к окончанию курса уже имеют первый опыт работы. По окончании Школы моделей выдается сертификат. Данные лучших выпускников школы моделей заносятся в банк данных агентства "GIRAFFE". В последствие эти модели привлекаются к работе на показах, участию в фестивалях моды и парикмахерского искусства, к съёмкам в фото- и видео- рекламе как профессионалы.
Индустрия моды быстро развивается и меняется, поэтому постоянно обновляются требования к работающим в ней моделям. Поэтому на базе Школы моделей проводятся курсы повышения квалификации "Profi". Основной упор здесь делается на изучении новых технологий показа, работы на подиуме. Также изучаются модные тенденции и направления в области создания make up, собственного имиджа и стиля, дополняются знания по психологии общения и этике модели.
Основная задача Школы моделей "GIRAFFE" - подготовка профессиональных кадров, готовых занять достойное место на международном подиуме, способных пополнить своими именами списки самых топовых моделей.
При агентстве существует детская студия эстетического воспитания "GIRAFFE" для детей от 4 до 14 лет. Её основная цель - помочь развить детям творческие способности и уверенность в себе.
Детская студия "Жираф" возникла в 1996 году. За это время накоплены богатые традиции и опыт. Основные задачи, которые ставит перед собой коллектив детской студии эстетического воспитания "Жираф", - это формирование в наших детях творческой, раскрепощенной личности, умеющей видеть, ценить и создавать красоту.
Занятия ведутся высокопрофессиональными педагогами. Основной принцип, которым они руководствуются, - индивидуальный подход к каждому ребёнку. С детьми постоянно занимается психолог, который помогает адаптироваться в жизни, учит детей общаться, проводит тренинги личностного роста, лидерства, общения, сплочения группы.
Для каждой возрастной группы разработана уникальная программа. Каждый курс предназначен для развития творческого потенциала личности ребенка.
- 7 лет "Азбука вежливости";
- 8 лет "Быть среди людей";
- 9 лет "Мой дом - Россия";
- 10 лет "История этикета";
- 11 лет "Я вхожу в мир искусства";
- 12 лет "Познай себя";
- 13 лет "Искусство общения";
- 14 лет "Школа красоты".
Для детей в возрасте 4-6 лет существует группа "Театр мод", где они изучают основы дефиле и стилистики, получают первый опыт выступлений перед большой аудиторией. Для Театра мод модельерами и дизайнерами создаются оригинальные коллекции, которые и демонстрируют малыши.
Одним из направлений работы агентства является организация и проведение крупных областных и международных конкурсов и фестивалей, презентаций, fashion-show и промо-акций. Все проекты модельного агентства "GIRAFFE" отличает высокий профессионализм, что делает их одними из самых ярких и заметных мероприятий на Дальнем Востоке.
«Амурская красавица»
В 1997 году в Амурской области появился первый конкурс красоты - "Амурская красавица". Организатором его выступило модельное агентство "GIRAFFE". За все время существования конкурса организаторами "Амурской красавицы" накоплен большой опыт по сотрудничеству со многими представителями модельного и шоу бизнеса Дальнего Востока, Москвы и стран дальнего зарубежья.
«Почерк».
«Почерк» - это ежегодный фестиваль парикмахерского искусства. На сегодняшний день в программу фестиваля по парикмахерскому искусству "Почерк" входят: Обучающие семинары и мастер-классы, "Чемпионат Амура по парикмахерскому искусству", Гала-шоу "Парад причесок", Конкурс "Девичья краса - длинная коса".
На сегодняшний день в программу фестиваля по парикмахерскому искусству "Почерк" входят:
Обучающие семинары и мастер-классы ежегодно проводятся в рамках фестиваля "Почерк". Их организаторами выступают представители компаний занимающих ведущие места на мировом рынке парикмахерских услуг и товаров. Так в 2012 году организатором семинаров выступила компанией "WELLA". В 2008 и 2009 годах эту роль на себя взял официальный дистрибьютор компании "SCHWARZKOPF professional" в г. Благовещенске Вячеслав Волошин. Семинары ведут мастера международного класса, участники и победители чемпионатов России по парикмахерскому искусству, преподаватели международной школы "Ольга Пивот Пойнт" (г. Хабаровск). Они делятся новыми разработками в области укладки волос, новыми технологиями, современными тенденциями в парикмахерском искусстве. По окончании семинаров всем слушателям выдаются сертификаты. Таким образом, не выезжая из города, мастера могут получить новые знания, поднять свой профессиональный уровень.
"Чемпионат Амура по парикмахерскому искусству"
В нем принимают участие профессионалы со всей Амурской области. Отличие чемпионата от гала-шоу в том, что все мастера выполняют свои работы непосредственно в присутствии жюри, внимание обращено на качество и технику выполнения. Работы оцениваются по двум номинациям: мужская и женская прическа. Основные требования: участники заранее делают стрижку и окрашивание волос, а во время соревнования выполняют поочередно две прически на одной модели - повседневную и вечернюю, одежда и макияж должны дополнять созданный образ. Чемпионат является практикумом, соревнованием, на котором мастера могут доказать свой профессионализм и обменяться опытом.
Гала-шоу "Парад причесок" является кульминацией всего фестиваля. В течение нескольких месяцев мастера разрабатывают идеи будущих коллекций. На гала-шоу не просто демонстрируются самые современные тенденции парикмахерского искусства, но и реализуется творческий потенциал мастеров. Парикмахеры, стилисты, визажисты, художники по боди-арту демонстрируют свои коллекции, состоящие не только из оригинальных причесок, они включают в себя необычные костюмы, макияж, все то, что создает целостный образ. Победители определяются по нескольким номинациям: "Лучшая коллекция года"; "Открытие фестиваля"; "Смелое решение"; "Лучший бодиарт"; "Лучший пастиж".
Конкурс "Девичья краса - длинная коса" проводится в рамках фестиваля раз в два года. Предварительно проводятся общегородские отборочные туры, возраст участниц не ограничен. В финал конкурса выходят около 30 участниц. Уже на гала-шоу среди них определяются победительницы в каждой возрастной категории. Победительницы определяются не только по длине волос, но и по их качеству, степени ухоженности. В состав жюри этого конкурса входят мастера экстра-класса, лучшие парикмахеры города, они и определяют обладательницу самой красивой и длинной косы.
В 1999 году возник детский конкурс красоты "Амурская принцесса". Его автором и организатором стала детская студия эстетического воспитания "Жираф". Основной задачей конкурса является формирование в детях гармонии и вкуса, привлечение внимания населения и спонсоров к эстетическому воспитанию подрастающего поколения.
«Город моды».
Ежегодно во время празднования Дня Рождения г. Благовещенска модельное агентство "GIRAFFE" преподносит городу свой подарок - fashion show под открытым небом - "Город моды". Идея создания этого проекта возникла в 1995 году на основе подобных шоу проводимых в Париже и Риме, где известные кутюрье представляют свои коллекции под открытым небом. Агентство "GIRAFFE" проводит свое fashion show на ступеньках центрального кинотеатра города. Ежегодно "Город моды" собирает несколько тысяч зрителей.
За долгие годы работы модельным агентством "GIRAFFE" была получена отличная репутация надёжного и профессионального партнёра, который сможет решить даже самые сложные задачи, поставленные клиентами.
2.2 Анализ макро и микроокружения
Для анализа макроокружения проведем PEST анализ модельного агентства «Жираф».
PEST – Анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты PEST – Анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.
Для проведения анализа составим матрицу (рис. 3).
Развитие модельного бизнеса в России.
Распространенное мнение, которое мы регулярно слышим на протяжении последних десяти лет гласит, что модельного бизнеса в России нет. Если раньше оно не вызывало особых сомнений, то сегодня, когда на прилавках выставлены десятки модных журналов, проходят масштабные недели моды, закрадываются сомнения в его истинности.
Российский модельный бизнес прошел через разные периоды, в том числе и не самые благополучные. Основной задачей модельных агентств было и остается удержать модельный бизнес на профессиональном уровне. Это при том, что на модельном бизнесе заработать в России достаточно сложно. Так, агентства живут на 20 % от гонораров моделей, а в Европе эта ставка составляет 50 %. Но модельный бизнес в нашей стране продолжает развиваться.
|
P ПОЛИТИКА Изменение законодательства Изменение налогового законодательства Изменение политики государства по отношению к Китаю Государственная поддержка администрации Амурской области в развитии малого предпринимательства |
Е ЭКОНОМИКА Тенденции экономического роста России Уровень инфляции Развитие рекламы |
|
S СОЦИУМ Стремление всестороннего развития у детей Изменение в уровне и стиле жизни Здоровый образ жизни Отношение к работе и отдыхуДемографические изменения Изменения структура доходов и расходов Нехватка квалифицированных кадров |
Т ТЕХНОЛОГИЯ Развитие новых технологий в модельном бизнесе Развитие интернета Появление новых видов услуг |
Рис. 3 PEST анализ
Нельзя сказать, что модельный бизнес является выгодным. Он не приносит колоссальных доходов. Все зависит от Российской промышленности: - мода – это целая индустрия. К примеру, сейчас стало появляться много российских косметических компаний, которые активно рекламируют себя. Будет расти производство, будет расти спрос на российские товары - значит, будет и больше рекламы. И тогда российский модельный бизнес будет стремительно расти и развиваться. Так, деньги модельного бизнеса за границей зарабатываются в основном за счет косметических компаний. Сейчас идет большой отток наших моделей заграницу. Русские девушки успешно работают на Западе, потому что они интереснее, лучше, образованней своих западных коллег.
Как считает Григ Мелкумян, директор модельного агентства Ferst Model Menedgment, модельный бизнес – это посреднический бизнес между производителем и рекламодателем. Он зависит, прежде всего, от уровня развития легкой промышленности, затем от платежеспособности населения и, наконец, от уровня развития рекламного бизнеса. Эти три компонента создают определенный уровень маркетинга на модельном рынке. Смысла говорить о развитие легкой промышленности нету, от нее остались крупицы еще советской легкой промышленности. Покупательная способность сегодня также низкая. Конечно, есть некоторые люди, которые думают о том, какая одежда будет модная в этом сезоне, но эти люди не имеют ничего общего со среднестатистическим покупателем. То есть о массовости говорить не приходится. Не скажешь этого и о профессионализме нашего рекламного рынка. Конкуренции на рекламном рынке сегодня нет. В крупных мегаполисах есть просто жесткая договоренность между рекламными структурами о разделении сферы – вот и все. В регионах же есть головная структура, которая диктует условия в рекламе. Отсюда можно сделать вывод о месте модельного бизнеса в структуре российского бизнеса.
По мнению Председателя совета директоров Red Stars Виталия Лейба - модельного бизнеса в России нет, и никогда не существовало. В той ситуации, которая сложилась вокруг него в России, модельный бизнес просто не может существовать. С одной стороны, в России больше модельных агентств, чем во всем мире вместе взятых. Но индустрия моды, благодаря которой он во всем мире существует в России суммарно в несколько десятков тысяч раз меньше, чем во Франции. Так называемые модельные агентства существуют за счет дотаций крупных структур или банков, которые оплачивают содержание модельных агентств. Те, в свою очередь, приводят для них девушек. Это один из способов существования модельных агентств в России. Модельные агентства существуют по принципу пирамиды – в многочисленные модельные школы набираются тысячи девушек, которым внушается что необходимо только оплатить дорогое обучение и трудиться. В итоге из сотен девушек, которые никогда не получат нормальной работы остается 5-6 человек, за которых клиентам-заказчикам платятся деньги, ради того, чтобы поддерживать рабочий имидж агентства. Ситуация извращена: не клиенты, а модельные агентства платят за то, чтобы девушка снималась на обложки журналов или участвовала в мероприятиях, в той или иной степени связанных с модой. Для анализа микроокружения также проанализируем развитие модельного бизнеса по Дальневосточному региону. Конкурентами по Дальневосточному региону являются Концертное агентство «Maxi-M» г. Владивостока и театр моды «Пигмалион» г. Хабаровска. Данные по анализу конкурентов сведем в таблицу 1.
