Курсовая работа: Оценка конкурентоспособности товара
| Наименование | Цена, руб | Скорость печати, стр/мин | Ресурс картриджа, стр | LPT, USB, Ethernet | Потребляемая мощность, Вт | Вес, кг |
| Brother HL-2070NR | 5700 | 20 | 2500 | Есть все | 450 | 7 |
| Canon LBP-3300 | 6700 | 21 | 6000 | Только USB | 806 | 11 |
| OKI B4600N | 11100 | 26 | 3000 | Есть все | 450 | 9 |
| Samsung ML-2571N | 5200 | 24 | 3000 | Есть все | 400 | 6 |
| Xerox Phaser 3125N | 6100 | 24 | 3000 | Есть все | 400 | 8.9 |
| Hp laserjet Р2015 | 6800 | 26 | 3000 | Только USB | 350 | 10.3 |
Далее представлена таблица для расчёта индекса технических параметров. Здесь значимость каждой технической характеристики оценивается в баллах (в данном случае по десятичной системе), затем она переводится в проценты. Реальные характеристики принтеров оцениваются также в баллах, а наилучшее значение по каждой характеристике записывается в Rид . Каждому принтеру для удобства присвоен свой номер: 1- Brother HL-2070NR; 2- Canon LBP-3300; 3- OKI B4600N; 4- Samsung ML-2571N; 5- Xerox Phaser 3125N; 6- HP LaserJet P2015;
| Технические параметры | Значи-мость, баллы |
Значи- мость, α i % |
Реальные характеристики, Ri 1 2 3 4 5 6 Ri ид |
||||||
| Производитель | 5 | 0.11 | 5 | 10 | 6 | 8 | 9 | 9 | 10 |
| LPT, USB, Ethernet | 9 | 0.19 | 3 | 1 | 3 | 3 | 3 | 1 | 3 |
| Скорость печати, стр\мин | 8 | 0.17 | 20 | 21 | 26 | 24 | 24 | 26 | 26 |
| Ресурс картриджа, стр | 10 | 0.21 | 2500 | 6000 | 3000 | 3000 | 3000 | 3000 | 6000 |
| Потребляемая мощность, Вт | 8 | 0.17 | 450 | 806 | 450 | 350 | 400 | 350 | 350 |
| Вес, кг | 7 | 0.15 | 7 | 11 | 9 | 6 | 8.9 | 10.3 | 6 |
∑=47 ∑=1
Далее представлена итоговая таблица с весами характеристик и их значениями, где pi – параметрический индекс, характеризующий степень удовлетворенности покупателя i–ой характеристикой:
если Ri<Ri ид
, если Ri>Ri ид
(i = 1, 2, 3,...,n),
| Технические параметры |
Значим- ость, α i % |
Параметрические индексы, pi 1 2 3 4 5 6 |
|||||
| Производитель | 0.11 | 0.5 | 1 | 0.6 | 0.8 | 0.9 | 0.9 |
| LPT, USB2.0, Ethernet | 0.19 | 1 | 0.33 | 1 | 1 | 1 | 0.33 |
| Скорость печати, стр\мин | 0.17 | 0.77 | 0.85 | 1 | 0.92 | 0.92 | 1 |
| Ресурс картриджа, стр | 0.21 | 0.42 | 1 | 0.5 | 0.5 | 0.5 | 0.5 |
| Потребляемая мощность, Вт | 0.17 | 0.77 | 0.43 | 0.77 | 1 | 0.88 | 1 |
| Вес, кг | 0.15 | 0.86 | 0.55 | 0.66 | 1 | 0.67 | 0.58 |
Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) производится по формуле:
,
где Iтп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;
αi - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность;
n - число параметров, участвующих в оценке.
В итоге получаем:
|
Iтп1 |
0, 724 |
|
Iтп2 |
0,6828 |
|
Iтп3 |
0,7609 |
|
Iтп4 |
0,8594 |
|
Iтп5 |
0,8005 |
|
Iтп6 |
0,6937 |
Полученный групповой показатель Iтп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Как видно из результатов наиболее полно удовлетворяет запросы потребителей принтер №4, то есть Samsung ML-2571N
Теперь рассмотрим экономические характеристики. В нашем случае присутствует только один экономический параметр - это цена.
| Экономические параметры | Значи-мость, баллы |
Значи- мость, β i ,% |
Реальные характеристики, Цi 1 2 3 4 5 6 Цi ид |
||||||
| Цена потребления | 10 | 1 | 5700 | 6700 | 11100 | 5250 | 6100 | 6800 | 5250 |
Так же, как и в случае с техническими характеристиками, рассчитываем параметрические индексы:
| Экономические параметры |
Значи- мость, β i ,% |
Параметрические индексы, pi 1 2 3 4 5 6 |
|||||
| Цена потребления | 1 | 1,09 | 1,28 | 2,11 | 1 | 1,16 | 1,3 |
,
где Iэп показатель интегральной оценки цены потребления
βi - весомость i-го параметра в общем наборе из n экономических параметров, характеризующих потребность;
n - число параметров, участвующих в оценке.
|
Iэп1 |
1,09 |
|
Iэп2 |
1,28 |
|
Iэп3 |
2,11 |
|
Iэп4 |
1 |
|
Iэп5 |
1,16 |
|
Iэп6 |
1,3 |
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:
Iнп индекс нормативных параметров (если товар не удовлетворяет требованиям, то товар считается неконкурентоспособными, Iнп=0; так как в нашем случае все товары удовлетворяют требованиям, то положим его равным 1);
Коэффициенты конкурентоспособности:
|
К1 |
0,6642 |
|
К2 |
0,5334 |
|
К3 |
0,3606 |
|
К4 |
0,8594 |
|
К5 |
0,6901 |
|
К6 |
0,5336 |
Таким образом, самой высокой конкурентоспособностью среди рассмотренных принтеров обладает принтер 4, то есть Samsung ML-2571N
Найдем цену безразличия.
В качестве рассматриваемого (сравниваемого) образца возьмём HP LaserJet P2015. Его конкурентом будет самый дешёвый принтер, то сеть Samsung ML-2571N.
Цена безразличия находится
следующим образом:
- цена сравниваемого образца, при которой покупателю безразлично, покупать ли товар этого образца или товар конкурента
Обоснованная надбавка находится по формуле:
- обоснованное превышение цены сравниваемого образца над ценой товара конкурента
Обоснованная надбавка находится по формуле:
- необоснованное повышение цены сравниваемого образца над ценой товара конкурента
Отсюда видно, что для того чтобы составлять принтеру Samsung ML-2571N равную конкуренцию принтер HP LaserJet P2015 должен стоить 4237,8 рублей.
Рассчитаем обоснованную надбавку:
Рассчитаем необоснованную надбавку:
Положительное значение этой величины показывает, что товар неконкурентоспособен и допущена ошибка в ценообразовании. Фактическая цена превышает пороговое значение на 2562,2 рубля
Вывод
В результате проведенного расчета, мы выяснили, что среди рассмотренных принтеров наиболее конкурентоспособен принтер Samsung ML-2571N, далее следуют: Xerox Phaser 3125N, Brother HL-2070NR, HP LaserJet P2015, Canon LBP-3300, OKI B4600N.
Причем принтер Samsung ML-2571N является не только итоговым лидером, но и лидером в отдельности по каждому параметру. Это говорит о хорошем сочетании цены и качества этого образца.
Принтер Xerox Phaser 3125N имеет достойные технические показатели, но из-за сравнительно высокой цены довольно сильно уступает принтеру Samsung ML-2571N в конкурентоспособности.
Принтер Brother HL-2070NR хотя и весьма популярны на западном рынке, в России получили ещё не достаточное распространение из-за сравнительно недавнего появления на нашем рынке. По техническим параметрам принтер обладает средними показателями, но доступная цена в итоге приводит к довольно высокой конкурентоспособности.
HP LaserJet P2015 и Canon LBP-3300 обладают почти одинаковыми техническими и экономическими показателями, а следовательно и показателями конкурентоспособности. Вопреки подсчётам, принтеры Canon в России по объёму продаж занимают первое место. Это несоответствие объясняется тем, что за все время своего существования корпорация Canon сделала себе имя, и сработал, так называемый, «эффект марки», который не достаточно был учтен при расчете.
Самой низкой конкурентоспособностью обладает принтер OKI B4600N. Это объясняется чрезмерно высокой ценой в сравнении с конкурентами.
6. Литература
1. Лекции Конышевой М.В., 2007 г.
2. Интернет ( официальные сайты компаний-производителей)
